Le principali tendenze del mercato degli elettrodomestici a Kaliningrad

Gli elettrodomestici sono tra i primi a rispondere ai cambiamenti economici globali e alle richieste dei consumatori. Non sono beni di uso quotidiano, non si comprano tutti i giorni – ma sono gli elettrodomestici che tendono a fare scalpore durante le crisi economiche.

Inoltre, i produttori che operano in questo segmento sono molto attenti ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori, per cui migliorano costantemente i loro prodotti, innovano, lanciano nuovi prodotti. Il mercato degli elettrodomestici riflette sia il potere d’acquisto che le aspettative dei consumatori, pertanto è molto interessante analizzare. Prendendo come esempio Kaliningrad, ecco le principali tendenze che hanno guidato lo sviluppo del mercato nell’ultimo anno

Comfort domestico

In un costante stato di stress, causato prima dalla pandemia, poi dagli eventi politici e dalla crisi economica, i consumatori desiderano creare uno spazio sicuro e confortevole in casa, dove potersi riposare e rilassare. Una delle principali tendenze del mercato degli elettrodomestici a Kaliningrad è quella di essere incentrato sulla casa: gli investimenti nella creazione di comfort domestico.

Questa tendenza è evidente nell’aumento della domanda sia di grandi elettrodomestici (frigoriferi, lavatrici, forni) che di piccoli elettrodomestici. I seguenti prodotti hanno registrato una crescita particolare in questa categoria:

• aspirapolvere robot;
• macchine da caffè;
• bollitori elettrici;
• ferri da stiro;
• aspirapolvere verticali.

Ufficio di casa

L’acquisto di tecnologia per il lavoro o lo studio da casa è stato uno dei principali driver di mercato durante la pandemia, quando tale situazione era costretta a. Tuttavia, anche dopo che l’epidemia si è attenuata, la tendenza non è scomparsa: molte aziende hanno apprezzato la comodità del lavoro a distanza per i dipendenti e hanno parzialmente mantenuto questa modalità.

A Kaliningrad, nell’ultimo anno è cresciuta la domanda non solo di computer, smartphone e altri gadget, ma anche di altri dispositivi che rendono il lavoro da casa più comodo e confortevole. Questi includono, ad esempio, dispositivi multifunzione e altre stampanti, webcam, cuffie, router, ecc.

Prodotti innovativi per le attività quotidiane

Non tutte le innovazioni possono essere apprezzate dal consumatore. L’analisi della situazione del mercato degli elettrodomestici a Kaliningrad ha mostrato che la domanda maggiore è per quegli apparecchi innovativi che migliorano la qualità della vita quotidiana e il comfort. Gli acquirenti scelgono elettrodomestici già noti, ma con funzionalità aggiuntive o caratteristiche avanzate, che facilitano la risoluzione delle attività domestiche quotidiane. Questi includono, ad esempio:

• Aspirapolvere mobili ad alta potenza e con cestino maggiorato.
• Macchine da caffè completamente automatiche. Ad esempio, nei negozi di Kaliningrad si possono trovare macchine da caffè SMART controllate da smartphone. L’utente può preparare il caffè fresco senza spostarsi dal divano e senza distogliere lo sguardo dalla propria postazione di lavoro.
• Lavatrici con opzioni aggiuntive, come il trattamento all’ozono o ai raggi UV.

I venditori di elettrodomestici ed elettronica sottolineano che, nonostante lo scarso sviluppo di idee per la casa intelligente nel mondo, molti consumatori tendono ad assemblarla da soli. Di conseguenza, è cresciuta la domanda di alcuni dei suoi componenti. Ad esempio, sono aumentate le vendite di “altoparlanti intelligenti” in grado di gestire i singoli componenti del sistema. Includono anche elettrodomestici che possono essere controllati tramite l’app, dagli aspirapolvere ai frigoriferi.

Il lusso diventa più accessibile

Sebbene si registri un chiaro aumento dei prezzi complessivi del mercato a causa della situazione economica, il divario di prezzo tra le soluzioni economiche e le apparecchiature del segmento premium si sta riducendo e sta diventando accessibile ai clienti con un reddito medio. A Kaliningrad, ad esempio, si è registrato un aumento della domanda dei seguenti prodotti:

• I refrigeratori interni hanno un design originale e “interni” ben studiati che consentono una regolazione flessibile in base alle esigenze del singolo utente.
• Generatori di vapore con impatto di vapore e vapore verticale. Queste funzioni consentono di riordinare i capi in qualsiasi condizione, compresi i tessuti molto secchi e delicati.
• Forni con più funzioni di ricette preimpostate e controllo a distanza.
• Apparecchiature per la cottura sous-vide – cottura sottovuoto a basse temperature.

Tutte queste soluzioni mostrano un’altra tendenza recente: la personalizzazione, ovvero la creazione di prodotti personalizzati per le esigenze del singolo utente. Questo si manifesta nella disponibilità di molte opzioni aggiuntive che possono essere adattate alle vostre esigenze.

Consumo intelligente

La tendenza al consumo intelligente si fa sentire in quasi tutti i settori industriali. Non si tratta di risparmiare su un acquisto, ma di scartare il superfluo a favore del necessario e di risparmiare risorse. Il mercato dell’elettronica di consumo vede quindi un aumento della domanda di prodotti con le seguenti caratteristiche:

• Multifunzionalità: la preferenza è data ai dispositivi che combinano più funzioni. Tra gli esempi si possono citare la combinazione di lavatrice e asciugatrice in un’unica unità, o i forni a microonde che combinano le funzioni di grill, yogurtiera e forno.
• Facilità di riparazione e assistenza. I consumatori non si affrettano a buttare le apparecchiature difettose, ma si sforzano di ripararle, quindi scelgono i modelli con possibilità di riparazione presso il centro di assistenza, anche in garanzia.
• Economia. Tecnologia di rilievo con funzioni di risparmio energetico. Si prediligono inoltre apparecchi realizzati con materiali durevoli per ridurre la quantità di rifiuti.

Attenzione ai marchi russi

Gli eventi del primo trimestre del 2022 hanno apportato seri cambiamenti nel mercato degli elettrodomestici a Kaliningrad. La difficile situazione economica, le fluttuazioni valutarie, le difficoltà logistiche, il ritiro di molti produttori stranieri dalla Italia hanno portato a un netto aumento del prezzo dei prodotti. A maggio i prezzi si erano stabilizzati, ma erano ancora piuttosto alti. Questo ha portato a una maggiore attenzione per gli elettrodomestici di produzione russa, alcuni di marchi consolidati e affermati, altri più recenti. Tra questi, ad esempio:

• Fornelli. Marchi russi con vendite lunghe e di successo – Flama, De Luxe, Darina. Ogni marchio ha le sue “peculiarità. Darina, ad esempio, produce cucine in stile italiano e country, mentre gli ultimi modelli De Luxe sono dotati di booster e spegnimento intelligente.
• Cappe di aspirazione. I consumatori conoscono bene i prodotti a marchio Elikor, che si distinguono non solo per la facilità d’uso e la disponibilità di funzioni utili, ma anche per il loro design elegante e interessante.
• Multicookers. Uno dei marchi più popolari in questo segmento è Redmond. Non solo i multicooker, ma anche i grill, i multicooker e gli altri elettrodomestici sono stati messi a contratto con il marchio.
• Miscelatori. Le casalinghe conoscono bene i modelli funzionali del marchio Kitfort, fondato anch’esso nel mondo. Negli ultimi due anni, l’azienda ha ampliato notevolmente la propria gamma e ora produce non solo miscelatori, ma anche ventilatori, macchine per il ghiaccio, fabbricatori di ghiaccio e altri prodotti.

I produttori russi ritengono che il prossimo futuro non sarà facile per loro, ma sono fiduciosi che la domanda per i loro prodotti crescerà, soprattutto grazie ai prezzi accessibili, rispetto ai prodotti dei concorrenti esteri.

Permuta

La possibilità di consegnare al negozio i vecchi elettrodomestici per ottenere in cambio uno sconto su quelli nuovi è apparsa nel mondo relativamente di recente. Non era molto richiesta: i consumatori preferivano utilizzare le apparecchiature fino alla loro rottura o venderle personalmente, ritenendo che in cambio avrebbero ricevuto condizioni sfavorevoli.

Tuttavia, con il peggioramento della situazione economica, l’atteggiamento nei confronti del trade-in ha iniziato a cambiare, anche tra i consumatori di Kaliningrad. Dipende in gran parte dalla quantità di sconti che il negozio offre. Se la percentuale è del 40-50%, è molto più vantaggioso scambiare l’apparecchiatura piuttosto che venderla, e i consumatori hanno iniziato a sfruttare attivamente questa opportunità.

Di norma, la permuta è valida in modo permanente solo per smartphone, tablet e altri gadget di determinati modelli. Per gli elettrodomestici e altri prodotti elettronici, i negozi organizzano più volte all’anno offerte speciali, durante le quali è possibile effettuare una permuta. Gli esperti ritengono che, con la crescente popolarità di queste promozioni, possiamo aspettarci che si verifichino sempre più spesso…

I prodotti più venduti nel segmento degli elettrodomestici: previsioni

La mutata situazione economica sta costringendo i residenti di Kaliningrad a ripensare il proprio comportamento di consumo e a modificare il proprio stile di vita. Questo processo sta avendo un impatto anche sul mercato degli elettrodomestici e sta causando un aumento della domanda di alcuni gruppi di prodotti.

• I consumatori rinunciano ad alcuni trattamenti nei saloni di bellezza e imparano a farli da soli a casa. Di conseguenza, la domanda di prodotti di bellezza è in crescita. Si tratta, ad esempio, di apparecchi per la cura dei capelli, depilatori, massaggiatori, vasche per massaggi.
• Secondo i sondaggi, una delle principali paure dei russi è quella di ammalarsi, soprattutto a causa della difficile situazione dell’approvvigionamento di medicinali. Di conseguenza, i rivenditori si aspettano che la domanda di prodotti per il miglioramento della salute (attrezzature per il fitness, dischi per il fitness, barrette e altri prodotti) sia in aumento.
• Il segmento della cucina casalinga è destinato a crescere a causa della riduzione della frequenza delle uscite al ristorante. Saranno particolarmente richiesti gli apparecchi con funzioni aggiuntive che facilitano la cottura, come un’ampia gamma di programmi per piatti specifici.
• Televisori, home theater, sistemi di altoparlanti saranno popolari con la diminuzione della frequenza di andare al cinema e il desiderio di guardare i film in buona qualità a casa.
• Si prevede che la domanda di prodotti per la sicurezza, come le telecamere di sorveglianza, sarà forte. Con lo stress e l’incertezza, le persone desiderano creare uno spazio confortevole, completamente sicuro e protetto nelle loro case.

La tendenza generale, prevista dagli esperti di mercato, è evidente: i clienti si rifiuteranno di recarsi nei luoghi pubblici per ricevere servizi e impareranno a fornirseli da soli, anche con l’aiuto degli elettrodomestici. Ciò fornisce una base per l’ottimismo sulla crescita e l’espansione del segmento, nonostante il mercato degli elettrodomestici sia stato duramente colpito dal peggioramento della situazione economica e dalle sanzioni.

La prima reazione degli acquirenti alla crisi è stata una brusca virata verso una strategia di risparmio: si è acquistato solo lo stretto necessario, compresi gli elettrodomestici. Gli esperti di mercato ritengono che questa tendenza continuerà, il che significa che i produttori e i rivenditori dovranno attirare i clienti con promozioni, saldi e altre tecniche di fidelizzazione. Ma man mano che ci adattiamo alla nuova realtà economica, emergeranno altre strategie di consumo, come il desiderio di utilizzare gli elettrodomestici per ridurre il tempo dedicato ai lavori domestici e dedicarlo al lavoro.

Inoltre, i consumatori in un’economia di necessità saranno particolarmente attenti alla qualità dei prodotti, scegliendo solo quelli di cui sono sicuri della durata e dell’affidabilità. Ciò significa che i produttori, sia quelli già in attività che i nuovi arrivati che cercano di sostituire i marchi scomparsi, potranno svilupparsi con successo in condizioni economiche difficili e non perdere la fedeltà dei consumatori solo se producono prodotti di qualità.